Caso · Centro de formación · SEO y contenido
Invivo ACT Academy forma a equipos de salud mental, educación y trabajo social. La web estaba bien construida pero era casi invisible: sin artículos, con un sitemap roto y páginas legales de relleno. Reconstruimos toda la base SEO en un solo día de implementación.
Trece páginas, bien construidas técnicamente, y casi nada con lo que un buscador pueda trabajar.
0 artículos
sin blog ni base de conocimiento con la que posicionar
404
el sitemap al que apuntaba robots.txt no existía
Lorem ipsum
los términos y condiciones eran texto de relleno
5,1 MB
de imágenes solo en la página de oferta
Invivo ACT Academy vende formación ACT incompany a equipos de salud mental, educación y trabajo social. La web se veía bien, pero como motor de crecimiento era una tarjeta de visita: trece páginas, varias casi vacías, y ni un artículo con el que posicionar. La página de oferta, la que tiene que vender, tenía 186 palabras.
Bajo la superficie era peor. robots.txt apuntaba a un sitemap que devolvía un 404, así que Google no tenía ruta normal para descubrir contenido nuevo. Dos páginas llevaban exactamente el mismo título y competían entre sí. Páginas clave cargaban imágenes de hasta 2,7 MB cada una. Y el Perfil de Empresa de Google estaba atascado en una dirección antigua, con una postal de verificación perdida encima.
Lo inusual de este proyecto es el reloj. Casi toda la implementación pasó por la REST API de WordPress en lugar del editor. Construir, verificar, corregir, todo el mismo día. Lo que normalmente cuesta semanas de idas y venidas costó uno.
La estrategia decidió qué escribir. La REST API decidió a qué velocidad podía publicarse.
01
Una investigación de solapamiento de SERPs sobre 19 términos dio forma al plan: una guía pilar, cinco clústeres, dieciséis páginas de apoyo y una matriz interna de 69 enlaces. Dos hallazgos lo guiaron todo. El nicho "formación ACT incompany" tiene su propio espacio de búsqueda sin las grandes escuelas de matrícula abierta, y la audiencia suele buscar primero el problema, con términos como carga de trabajo y prevención del burn-out, antes de conocer ACT.
02
Cinco artículos, más de 5.000 palabras en total, publicados a nombre de la fundadora con sus dieciséis años de práctica clínica como hilo conductor: una guía completa de formación ACT, ejercicios ACT, lo básico, metáforas ACT y prevención del burn-out en equipos sanitarios. Cada uno con FAQs, caja de autora, enlaces de clúster y un camino hacia la oferta. Las páginas principales también se reescribieron: la de oferta se duplicó de 186 a 371 palabras, y siete botones idénticos se convirtieron en CTAs que dicen qué pasa después.
03
La auditoría puntuó 68 sobre 100 en nueve categorías, y cada hallazgo quedó resuelto: el sitemap funciona, 4,5 MB de peso en imágenes desaparecieron, el título duplicado resultó ser una página mal titulada y se renombró con un 301, las páginas delgadas se redirigieron, y cada página nueva lleva sus metadatos. Alrededor: páginas legales de verdad, Search Console con el sitemap enviado, IndexNow para Bing, y el Perfil de Empresa atascado desbloqueado a través del soporte de Google.
Google Search Console, últimos 28 días frente al periodo anterior.
+173%
impresiones, hasta 4.270 en 28 días
+119%
clics desde la búsqueda de Google
184
términos de búsqueda en los que ya aparece la web
+1,500%
de crecimiento en clics del artículo más leído
Siete semanas después del día de implementación, Search Console muestra las impresiones diarias subiendo de unas 100 a unas 280, y la línea acelera desde mediados de agosto. Medida a tres meses, la web acumuló 5.830 impresiones y 51 clics, con casi todo ese crecimiento en las semanas posteriores al trabajo.
La nueva base de conocimiento es la que tira. El artículo sobre metáforas ACT es ahora la página que mejor rinde de la web, con 16 clics en 28 días en exactamente las búsquedas para las que se escribió: "act metaforen", "act bus metafoor". La portada (+200%) y la página de nosotros (+125%) se benefician de la visibilidad extra.
Los números absolutos siguen siendo pequeños. Así es la semana siete del SEO, y preferimos enseñarlo con honestidad antes que maquillarlo. Lo importante está debajo: la web aparece ya en 184 términos de búsqueda, incluido el núcleo comercial del mercado. Solo "ACT opleiding" trajo 323 impresiones, y "ACT cursus" otras 190. Esos son los términos que la siguiente fase debe ganar.
Once páginas del plan de clústeres están listas para escribir: el hexaflex, ACT o TCC, la carga de trabajo en sanidad, y una página por cada campo que atiende la academia. Todas encajan en la matriz de enlaces que ya está en marcha.
El objetivo de la siguiente fase es claro. La web promedia la posición 32 en términos que ya reúnen cientos de impresiones al mes. Cada página de clúster que se publica empuja esa media hacia la primera página, donde las impresiones se convierten en solicitudes de formación.
Nuestra web se veía bien, pero nadie la encontraba. En un día PMA construyó lo que llevábamos un año posponiendo: una base de conocimiento con mi propia voz, unos cimientos que funcionan y números que por fin se mueven.
Cuéntanos en qué estás trabajando. Respondemos en 1 día laborable con consejo honesto, incluso si eso significa decirte que no somos el partner adecuado.
