Invivo ACT Academy traint teams in de ggz, het onderwijs en het sociaal domein. De site was goed gebouwd maar vrijwel onzichtbaar: geen artikelen, een kapotte sitemap, placeholder-voorwaarden. Wij herbouwden het complete SEO-fundament in één implementatiedag.
Dertien pagina's, technisch goed gebouwd, en bijna niets waar een zoekmachine mee kan werken.
Invivo ACT Academy verkoopt incompany ACT-trainingen aan teams in de ggz, het onderwijs en het sociaal domein. De website zag er prima uit, maar als groeimotor was het een visitekaartje: dertien pagina's, meerdere vrijwel leeg, en geen enkel artikel om mee te ranken. De aanbodpagina, de pagina die moet verkopen, telde 186 woorden.
Onder de motorkap werd het erger. robots.txt verwees naar een sitemap die een 404 teruggaf, dus Google had geen normale route om nieuwe content te ontdekken. Twee pagina's droegen exact dezelfde titel en concurreerden met elkaar. Kernpagina's laadden afbeeldingen van tot 2,7 MB per stuk. En het Google Bedrijfsprofiel zat vast op een oud adres, met een zoekgeraakte verificatiebriefkaart erbovenop.
Het ongewone aan dit project is de klok. Vrijwel de volledige implementatie liep via de WordPress REST API in plaats van de editor. Bouwen, verifiëren, corrigeren, allemaal op dezelfde dag. Wat normaal weken heen-en-weer kost, kostte er één.
De strategie bepaalde wat we schreven. De REST API bepaalde hoe snel het live kon.
SERP-overlap-onderzoek over 19 zoektermen vormde het plan: één pillar-gids, vijf clusters, zestien ondersteunende pagina's en een interne linkmatrix van 69 links. Twee inzichten stuurden alles. De niche "incompany ACT training" heeft een eigen zoekruimte zonder de grote open-inschrijving-opleiders, en de doelgroep zoekt vaak probleem-eerst, op termen als werkdruk en burn-outpreventie, zonder ACT al te kennen.
Vijf artikelen, samen ruim 5.000 woorden, gepubliceerd op naam van de oprichter met haar zestien jaar ggz-praktijk als rode draad: een complete gids over ACT-training, ACT-oefeningen, de basis, ACT-metaforen en burn-outpreventie in zorgteams. Elk met FAQ's, een auteursbox, clusterlinks en een pad naar het aanbod. Ook de kernpagina's zijn herschreven: de aanbodpagina verdubbelde van 186 naar 371 woorden, en zeven identieke knoppen werden CTA's die zeggen wat er daarna gebeurt.
De audit scoorde 68 van de 100 over negen categorieën, en elke bevinding is opgelost: de sitemap werkt, 4,5 MB aan afbeeldingsgewicht is weg, de dubbele titel bleek een verkeerd getitelde pagina en is hernoemd met een 301, dunne pagina's zijn doorgestuurd, en elke nieuwe pagina draagt nette metadata. Eromheen: volwaardige privacy- en voorwaardenpagina's, Search Console met ingediende sitemap, IndexNow voor Bing, en het vastgelopen Bedrijfsprofiel via Google support vlotgetrokken.
Google Search Console, laatste 28 dagen tegenover de periode ervoor.
Zeven weken na de implementatiedag laat Search Console de dagelijkse vertoningen klimmen van rond de 100 naar rond de 280, en vanaf half augustus versnelt de lijn. Over drie maanden gemeten verzamelde de site 5.830 vertoningen en 51 klikken, met vrijwel al die groei in de weken na het werk.
De nieuwe kennisbank doet het trekwerk. Het artikel over ACT-metaforen is nu de best presterende pagina van de site, met 16 klikken in 28 dagen op precies de zoekopdrachten waarvoor het geschreven is: "act metaforen", "act bus metafoor". De homepage (+200%) en de over-ons-pagina (+125%) liften mee op de extra zichtbaarheid.
De absolute aantallen zijn nog klein. Zo ziet week zeven van SEO eruit, en dat laten we liever eerlijk zien dan dat we het opkloppen. Wat telt zit eronder: de site verschijnt nu op 184 zoektermen, inclusief de commerciële kern van de markt. "ACT opleiding" alleen al bracht 323 vertoningen, "ACT cursus" nog eens 190. Dat zijn de termen die de volgende fase moet gaan winnen.
Elf pagina's uit het clusterplan staan klaar om te schrijven: de hexaflex, ACT of CGT, werkdruk in de zorg, en een pagina per werkveld van de academie. Stuk voor stuk passen ze in de linkmatrix die al live staat.
Het doel voor de volgende fase is simpel. De site staat gemiddeld op positie 32 voor termen die nu al honderden vertoningen per maand verzamelen. Elke clusterpagina die live gaat, duwt dat gemiddelde richting de eerste pagina, waar vertoningen veranderen in trainingsaanvragen.
Onze site zag er prima uit, maar niemand vond hem. In één dag bouwde PMA wat wij al een jaar voor ons uit schoven: een kennisbank in mijn eigen stem, een fundament dat werkt, en cijfers die eindelijk bewegen.
